Construire le storytelling de ma marque

• Durée : 7 h
• Niveau : Débutant ou Intermédiaire
• Public cible :
  • Direction
  • Marketing
  • Communication

• Créer une boîte à outils pour questionner les choix de ma marque
• Opter pour la bonne matrice narrative et les bons territoires d’expression
• Mettre en place des outils concrets pour construire son histoire et la déployer sur les différents canaux

• Aucun

• 1ère partie : cohérence et inspiration
  • Cohérence • Les marques d’aujourd’hui, des repères identitaires et culturels • Revenir à la raison d’être et au pourquoi initial de ma marque • Identifier la personnalité de ma marque • Fabriquer un récit pour incarner les valeurs immatérielles de ma marque
  • Inspiration • Origines, principes, champs d’application du storytelling ou comment générer un concept de storytelling • Les trois types de storytelling : storytelling corporate, de marque, de produit • Mythe fondateur, savoir-faire, matières…, les gisements de contenu pour choisir la bonne histoire
• Le laps de temps entre les deux séances sera propice à une réflexion menée sur chaque marque pour mettre en place la narration et les conditions de sa diffusion.
• 2ème partie : Narration et Emotion
  • Narration • Choisir sa posture narrative • Elaborer un scénario de quête pour embarquer le client • Rédiger un pitch de marque efficace et percutant
  • Émotion • Instaurer le lien et poursuivre la conversation • Choisir le bon angle pour s’adapter au destinataire et à la situation de communication • Définir son ton de voix • Augmenter l’impact d’une communication sur le web

• Aisance à communiquer
• Capacité à définir des objectifs

• Méthodes d'analyse qualitative
• Méthodes de rédaction

Inscription au plus tard 2 jours avant la formation

Support pédagogique – Livret d'accueil - Règlement Intérieur - Certificat de réalisation en fin de formation - Feuille d'émargement

Apport théorique – Outil de plateforme de marque - Petits scénarios - Echanges

• Avoir un ordinateur connecté à internet Débit montant : 1 Mbps - Débit descendant : 2 Mbps. Testez votre connexion : https://www.speedtest.net/fr • Avoir un micro - une webcam

Formation en inter-entreprise dispensée en classe virtuelle pour un effectif de 8 participants. Bulletin d'inscription en ligne à compléter par le/la salarié(e) ou le/la dirigeant(e) ou le/la Responsable des Ressources Humaines.

QCM des acquis avant et après la formation - Questionnaire de satisfaction à chaud en fin de formation

Si vous êtes en situation de handicap, merci de nous contacter en amont de la formation. Référent handicap : Véronique Bouyon - 0475602740 - veronique.bouyon@cosmebio.org.

N/A

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Référent handicap : Véronique Bouyon - 0475602740 - veronique.bouyon@cosmebio.org.